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書誌情報サマリ

書名

「作戦」とは何か　戦略・戦術を活かす技術

著者名 中村好寿／著
出版者 中央公論新社
出版年月 2019.1
請求記号 391/00804/

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書誌詳細

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請求記号 391/00804/
書名 「作戦」とは何か　戦略・戦術を活かす技術
著者名 中村好寿／著
出版者 中央公論新社
出版年月 2019.1
ページ数 229p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-12-005160-9
分類 3913
一般件名 戦略-歴史 　 戦術-歴史
書誌種別 一般和書
内容紹介 近代以降、戦略と戦術をつなぐ位置に創出された「作戦」という階層。いまや上級幹部将校たちが理解と適用に心血を注ぐ「作戦」の起源と展開を歴史的に概観し、現在論議される主要事例を紹介する。
タイトルコード 1001810090296

要旨 日々の意思決定を求められるマーケターのために。マーケティング施策の意思決定をいかにして「データドリブン」にするか？Ｅｘｃｅｌを用いた演習でマーケティングＲＯＩの最適化を導く分析手法を習得しながら、統計や因果推論の知識について知る。データ解析にもとづくマーケティングに必須の「知識」と「生きたノウハウ」が同時に身につくビジネス実践書。
目次 第１章　演習をはじめる前に
第２章　顧客データ（質的データ）をクロスセクションデータとして分析
第３章　アルコール飲料の売上の予測モデルを作る準備（データをチェック）
第４章　Ｅｘｃｅｌ分析ツールを使って回帰分析
第５章　残存効果などを加味して予測精度を上げる
第６章　予算配分最適化シミュレーション
第７章　ＥＣとコールセンター　２つの売上への影響を加味した予算配分最適化
第８章　補足解説
ＡＰＰＥＮＤＩＸ　付録演習
著者情報 小川 貴史
　（株）カーツメディアワークス執行役員兼デジタルマーケティング事業部長シニアコンサルタント。イベントの映像機器オペレーターから広告業界のキャリアを開始。イベントディレクター、プロデューサーを経てから、総合広告代理店で営業とマーケティングプランナー職の双方を経験し、２０１０年８月から電通グループのインターネット専業代理店で新規営業を担当し実績を積む。２０１１年１１月に（株）電通ダイレクトフォース（現（株）電通ダイレクトマーケティング）に転籍し、それ以降はマーケティングミックスモデリングなどの統計解析手法を学び、講演や営業活動を行う。２０１７年１月からデジタルマーケティングのコンサルティング及び実行支援を行うネットイヤーグループ（株）のアカウントマネージャー職としてカスタマーエクスペリエンスデザインを軸とした提案や支援を行う。２０１８年６月より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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