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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランドカルチャライズ　あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法

著者名 久保山浩気／著 川崎訓／著
出版者 クロスメディア・パブリッシング
出版年月 2022.8
請求記号 675/01519/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0238092001一般和書１階開架　在庫 

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01519/
書名 ブランドカルチャライズ　あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法
並列書名 Brand Culturalization
著者名 久保山浩気／著 　 川崎訓／著
出版者 クロスメディア・パブリッシング
出版年月 2022.8
ページ数 230p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-295-40695-2
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 ブランドカルチャライズとは、進出先の国・地域の消費者の「知覚」に合わせてブランドの表現を調整すること。ブランドカルチャライズを実践するフレームワークとともに、海外進出の企画段階から現地での実行までを解説する。
タイトルコード 1002210033661

要旨 ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。
目次 第１章　ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本
「印象の差」の時代に必要なマーケティング　ほか）
第２章　現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス
「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ　ほか）
第３章　市場とターゲットを理解する（機会の発見
ターゲットを理解する）
第４章　ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ
ブランドガイドの開発）
第５章　コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略
ファネル構造の違い　ほか）


内容細目表：

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