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一般和書
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書名

マーケティング「つながる」思考術　「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」

著者名 池田紀行／著
出版者 翔泳社
出版年月 2024.1
請求記号 675/01577/

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1 緑3232599823一般和書一般開架　貸出中 

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マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/01577/
書名 マーケティング「つながる」思考術　「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」
著者名 池田紀行／著
出版者 翔泳社
出版年月 2024.1
ページ数 271p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-7981-8207-0
一般注記 付:図(1枚)
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 「施策=点」と「売上までのルート=線」と「マーケティング戦略=面」がつながれば、いまやるべきことが見えてくる! 課題と施策のミスマッチを解消し、マーケティング施策の成果を出す思考術を紹介する。
タイトルコード 1002310075545

要旨 マーケティング施策の成果が出ないのは、「課題」と「施策」のミスマッチが起きているからです。各施策で「できること」は何か、「できないこと」は何か。自分たちの課題を解決してくれる施策はどれなのか。「施策＝点」と「売上までのルート＝線」と「全体のマーケティング戦略＝面」がつながれば、「いまやるべきこと」が見えてきます！
目次 マーケティングとは何なのか？
第１部　なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか（あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない
頻発する医療ミスとその要因）
第２部　マーケティングの“点←→線←→面”をつなげる（マーケティングの“点←→線←→面”を理解すべきこれだけの理由
マーケティング戦略の全体像＝“面”を描く
マーケティング戦略の９つの原理原則
購入に至る４つの主要ルートで“面と線”をつなげる）
第３部　“点”を理解する（主要施策の「できること」と「できないこと」
施策の効果を正しく測定する）
著者情報 池田 紀行
　株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。１９７３年横浜出身。ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。３００社を超える大手企業のマーケティング支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座池田紀行専門コース講師。年間講演回数は５０回以上で、延べ３万人以上のマーケター指導に関わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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