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書誌情報サマリ

書名

お花屋さんの仕事基本のき　今さら聞けない仕入れ・販売・店づくりのこと 　新版 　電子書籍版

著者名 日本フローラルマーケティング協会／編
出版者 誠文堂新光社
出版年月 2022.5
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1 緑3232239560一般和書一般開架　在庫 

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野村総合研究所　松下東子　日戸浩之　林裕之

書誌詳細

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請求記号 //
書名 お花屋さんの仕事基本のき　今さら聞けない仕入れ・販売・店づくりのこと 　新版 　電子書籍版
著者名 日本フローラルマーケティング協会／編
出版者 誠文堂新光社
出版年月 2022.5
ページ数 191p
一般注記 底本:新版 2022年刊
分類 6737
一般件名 生花商
書誌種別 電子図書
内容紹介 仕入れや花のケア・管理といったお花屋さんの技術に加え、マーケティングの視点から考える店舗経営などを実例と共に解説。これからお花屋さんになりたい人や独立・開業したい人、お花屋さんの仕事を見直したい人に役立つ一冊。
タイトルコード 1002210049077

要旨 利便性消費／デジタル・ミニマリスト／リッチシニア／インディ・ウーマン／フルキャリ／おまかせ消費…ｅｔｃ．消費者攻略の最新キーワードが１冊でわかる！
目次 第１章　日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの―１万人の時系列データが明かす、欲望の行き先（楽に買いたい、値段より手に入りやすさ
「お金はある」が時間はない
情報収集すら面倒、あふれかえる情報に疲れ
スマホを持って街に出よう
モノはいらない。成長よりのんびり快適な生活を送りたい）
第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル（新しい価値観・消費行動を先取りする若者
時間をお金で買うフルキャリ子育て女性
個人消費の半分近くを占める一大市場：シニア
ポジティブに生きる独身女性：インディ・ウーマン）
第３章　「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略（お金はあるが時間がない、面倒くさい→情報をまとめ、選んで、届けよ
情報が多くて疲れた→ネットとリアルに求めるものを理解し、商品との出会いから購買までのユーザー動線を計画せよ
ユーザーがブランドを作る→ユーザー評価にターゲットを当てた商品・サービス・マーケティングを実行せよ
「持つ」ことへのこだわりの低下。借り物、中古でもいい→シェアリングの仲介者としてのあり方を検討せよ
細分化するニーズ→町丁目単位で消費者の行動・価値観を分類して攻略せよ）
著者情報 松下 東子
　インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
日戸 浩之
　消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。１９８５年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。１９９６年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
林 裕之
　消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。２００９年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、２０１５年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ＩＤ‐ＰＯＳ分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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