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一般和書
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ぞうしょじょうほう

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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

消費文化理論から見るブランドと社会

書いた人の名前 吉村純一／編著
しゅっぱんしゃ 中央経済社
しゅっぱんねんげつ 2024.3
本のきごう 675/01587/

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1 鶴舞0238373641一般和書２階開架新着本在庫 

かんれんしりょう

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675　675
消費者　消費　マーケティング　ブランディング

しょししょうさい

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本のきごう 675/01587/
本のだいめい 消費文化理論から見るブランドと社会
書いた人の名前 吉村純一／編著
しゅっぱんしゃ 中央経済社
しゅっぱんねんげつ 2024.3
ページすう 2,6,195p
おおきさ 21cm
ISBN 978-4-502-49321-8
ぶんるい 675
いっぱんけんめい 消費者 　 消費 　 マーケティング
本のしゅるい 一般和書
ないようしょうかい カルチュラル・ブランディングという手法を用いて、社会潮流に合わせて転換するブランド戦略を多角的に分析。さまざまなケーススタディからブランドと消費文化の相互関係を明らかにし、現代社会のリアリティに迫る。
タイトルコード 1002310093299

ようし ノマド、ミニマリスト、ジェンダー問題…時代を代表する消費パターンをつかみ出し、社会の実像をもとに消費とマーケティングを捉える。
もくじ プロローグ　消費文化理論がめざすところ
第１部　消費文化と消費者アイデンティティ（コミュニケーション資本主義における消費パターン
クリエイティブ・クラスと都市の市場文化
ノマド消費とブランド：ＭａｃＢｏｏｋとＳｔａｒｂｕｃｋｓ）
第２部　カルチュラル・ブランディングのケーススタディ（カルチュラル・ブランディングという新視角：ユニクロのブランド・イメージの変化
広告クリエイティブと炎上：資生堂ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ
消費文化としての「処分」：メルカリ）
第３部　消費文化視点によるマーケティング研究の新展開（ＣＣＴと多国籍企業の市場戦略
インターネット時代の消費文化と消費者情報システム）
エピローグ
ちょしゃじょうほう 吉村 純一
　駒澤大学経済学部教授。博士（商学）。福岡大学大学院商学研究科博士課程後期満期退学。熊本学園大学商学部教授、ロードアイランド大学客員研究員などを経て、現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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