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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

脳科学から広告・ブランド論を考察する

著者名 山田理英／著
出版者 評言社
出版年月 2007.01
請求記号 674/00334/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234988996一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00334/
書名 脳科学から広告・ブランド論を考察する
著者名 山田理英／著
出版者 評言社
出版年月 2007.01
ページ数 220p
大きさ 22cm
ISBN 4-8282-0514-4
ISBN 978-4-8282-0514-4
分類 6741
一般件名 広告 　 ブランディング 　 脳
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:章末
タイトルコード 1009916073593

要旨 従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション（情緒）とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド（企業・商品）イメージを形成することが明らかになっているのである。
目次 序にかえて―結論の章　新・新聞広告調査を抽出する
第１章　「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち
第２章　人間はメタファーで「元型」（集合無意識）情報処理している
第３章　新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待（興味）」を追求する
第４章　欧米の広告学者による新しい「好み」研究から
第５章　新時代の「好み」調査―二つの根元を洗い直す
第６章　「ブランド形成」を記憶から検討する
第７章　広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成
著者情報 山田 理英
　アート・ディレクター。日経広告最高賞（連続２回）・日経広告企業広告最高賞（２回）。毎日デザイン賞通産大臣賞・特選一席、特選二席、特選三席（連続）。日宣美特選（連続２回）。その他受賞多数。１９９１年、ニューヨーク・ソーホーのキャスト・アイアン・ギャラリーで個展。同年、ニューヨークの商工会議所と兄弟ともいうべき日本クラブのギャラリー（カーネギーホールの前）で個展。ロンドンでは、日英協会主催のジャパンフェスティバル（デザイン・ミュージアム）に作品を出品(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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