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書誌情報サマリ

書名

ロングエンゲージメント　なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか

著者名 京井良彦／著
出版者 あさ出版
出版年月 2011.1
請求記号 674/00506/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3131913000一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00506/
書名 ロングエンゲージメント　なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか
著者名 京井良彦／著
出版者 あさ出版
出版年月 2011.1
ページ数 231p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-86063-439-1
分類 6741
一般件名 広告 　 情報と社会
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:p230〜231
内容紹介 企業と生活者の新しい関係を作り上げることこそ、次の広告の役目だ! 現役広告マンによる、ソーシャルメディア時代のマーケティング論。これからの広告コミュニケーションが向かうべき方向を示す。
タイトルコード 1001010107753

要旨 もう「シゲキ的！」では人は買わない。Ｔｗｉｔｔｅｒ、ブログ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＹｏｕＴｕｂｅ、Ｇｏｏｇｌｅ…ソーシャルメディア時代を生き抜くために知っておくべきこととは。現役広告マンが書いたソーシャルメディア時代のマーケティング論。
目次 第１章　広告のアテンション獲得競争はもはや限界を迎えている（近未来には広告地獄が待っているのか
広告のアテンションとクリエイティブの関係　ほか）
第２章　ソーシャルメディアは生活者の何を変えるのか（ソーシャルメディアとは何か
ＴｗｉｔｔｅｒとＦａｃｅｂｏｏｋが世界をつなげる　ほか）
第３章　「共感」コミュニケーションの時代へ（アテンションの獲得から共感の獲得へ
「共感」をもたらす３つの要素　ほか）
第４章　ロングエンゲージメント・コミュニケーションが新しい関係を作り出す（ロングエンゲージメントという発想へ
ロングエンゲージメント・コミュニケーションの実際　ほか）
第５章　広告はハピネスを与えるもの（広告に求められる社会への貢献
社員が企業ブランドを作る時代　ほか）
著者情報 京井 良彦
　大手広告会社アカウント・スーパーバイザー。１９６９年生まれ。京都府出身。同志社大学経済学部卒。１９９２年に富士銀行（現みずほ銀行）入行後、国立インドネシア大学に派遣留学。帰国後、投資銀行部門にて企業買収・合併をアドバイスするＭ＆Ａコンサルタントとして活動する。２００１年に大手広告会社入社。現在、アカウント・スーパーバイザーを務める。また、次世代広告に関する専門チーム「サトナオ・オープン・ラボ」のメンバーとしてソーシャルメディア・コミュニケーションの研究に参画している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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