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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

広告効果論　情報処理パラダイムからのアプローチ

著者名 仁科貞文／編著
出版者 電通
出版年月 2001.03
請求記号 674/00122/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0233828474一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00122/
書名 広告効果論　情報処理パラダイムからのアプローチ
著者名 仁科貞文／編著
出版者 電通
出版年月 2001.03
ページ数 294p
大きさ 21cm
ISBN 4-88553-147-0
分類 6741
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009910078185

要旨 認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。
目次 第１章　広告効果の考え方
第２章　インテグレーションモデル―新しい広告効果・統合モデル
第３章　インテグレーションモデルと広告戦略
第４章　広告効果と新しい広告戦略の提案
第５章　広告効果と関連理論・手法
第６章　広告効果の枠組みの拡大
第７章　広告効果の一般化へ向けて


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