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書誌情報サマリ

書名

インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動

著者名 辻本法子/著
出版者 同文舘出版
出版年月 2020.12
請求記号 689/00714/


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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237810825一般和書2階開架自然・工学在庫 

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土産 マーケティング 外国人旅行者 中国人

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 689/00714/
書名 インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動
著者名 辻本法子/著
出版者 同文舘出版
出版年月 2020.12
ページ数 10,193p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-495-65007-0
分類 68959
一般件名 土産   マーケティング   外国人旅行者
書誌種別 一般和書
内容紹介 観光土産マーケティング成功の鍵は、連鎖消費行動のメカニズムにある。海外からの観光客にも人気の「白い恋人」を事例に、お土産を買う人だけでなくもらう人にも着目して、旅行後の再購買率を高める効果的な戦略の視点を提供。
書誌・年譜・年表 文献:p185〜190
タイトルコード 1002010076005

要旨 売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。
目次 第1章 観光土産の研究
第2章 多様化する訪日中国人旅行者
第3章 買い手の購買行動―ビギナーとリピーターの違い
第4章 受け手の購買行動―観光土産のブランド認知
第5章 観光地域別の購買行動分析―北海道の観光土産の優位性
第6章 売り手の取り組み―「白い恋人」のケーススタディ
著者情報 辻本 法子
 桃山学院大学経営学部教授/桃山学院大学副学長。大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士(経済学)。株式会社近鉄百貨店勤務ののち、2012年より桃山学院大学経営学部准教授、2013年から同教授。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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