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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング・リサーチのわな　嫌いだけれど買う人たちの研究

著者名 古川一郎／著
出版者 有斐閣
出版年月 2018.12
請求記号 6752/00087/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237650106一般和書２階開架自然・工学在庫 

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6752　6752
マーケティング リサーチ

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 6752/00087/
書名 マーケティング・リサーチのわな　嫌いだけれど買う人たちの研究
著者名 古川一郎／著
出版者 有斐閣
出版年月 2018.12
ページ数 6,250p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-16536-6
分類 6752
一般件名 マーケティング リサーチ
書誌種別 一般和書
内容紹介 人々の購買行動を、相、場、文脈という枠組みによって捉えることで、中国人消費者に“嫌いだけど買う”という、言説と行為が矛盾する現象が生じた理由を、実証データを用いて多角的に検討する。
書誌・年譜・年表 文献:p234〜241
タイトルコード 1001810085708

要旨 いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。
目次 第１章　マーケティング・リサーチの役割
第２章　説明する構造とデータ
第３章　言説と行為の矛盾
第４章　嫌いだけれど買う人たち
第５章　選択は文脈に依存する
第６章　ルールの多元性と文脈の形成
第７章　兆しを読む
著者情報 古川 一郎
　武蔵野大学経済学部教授、日本マーケティング学会副会長、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授等を経て、現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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