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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

入門・マーケティング戦略

著者名 池尾恭一／著
出版者 有斐閣
出版年月 2016.9
請求記号 675/01235/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236992004一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/01235/
書名 入門・マーケティング戦略
著者名 池尾恭一／著
出版者 有斐閣
出版年月 2016.9
ページ数 10,333p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-641-16486-4
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 初学者に向けたマーケティングの入門書。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。
書誌・年譜・年表 文献:p311〜322
タイトルコード 1001610057499

要旨 できる限りやさしく解説する入門テキストの決定版。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生、ビジネスパーソンの必読書。
目次 マーケティングへの招待
第１部　環境分析（競争環境
市場環境
流通環境）
第２部　マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価
需要多様性への対応
価値提供と競争優位
新製品開発戦略
製品ライフサイクルとマーケティング戦略）
第３部　マーケティング・ミックスの策定（製品政策
価格政策
プロモーション政策
流通チャネル政策）
著者情報 池尾 恭一
　慶應義塾大学名誉教授。明治学院大学経済学部教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年、神奈川県生まれ。１９７３年、慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、１９９４年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。２００５〜０９年、同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。１９９８〜９９年、日本消費者行動研究学会会長。１９９９年より『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長。２０１１〜１５年、日本商業学会会長。２０１４年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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