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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング　(New Liberal Arts Selection)

著者名 池尾恭一／著 青木幸弘／著 南知惠子／著
出版者 有斐閣
出版年月 2010.4
請求記号 675/00776/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235595717一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00776/
書名 マーケティング　(New Liberal Arts Selection)
著者名 池尾恭一／著 　 青木幸弘／著 　 南知惠子／著
出版者 有斐閣
出版年月 2010.4
ページ数 674p
大きさ 22cm
シリーズ名 New Liberal Arts Selection
ISBN 978-4-641-05373-1
一般注記 欧文タイトル:Marketing:Consumer Behavior and Strategy
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:部末,p639〜657
内容紹介 消費者行動を丁寧に詳説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。
タイトルコード 1001010012798

要旨 インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
目次 第１部　マーケティングとは
第２部　消費者行動の分析
第３部　競争環境と流通環境
第４部　マーケティング戦略の策定
第５部　マーケティング意思決定
第６部　マーケティング戦略の諸側面
著者情報 池尾 恭一
　１９５０年生まれ。１９７８年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。１９９１年慶應義塾大学博士号（商学）取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
青木 幸弘
　１９５６年生まれ。１９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
南 知惠子
　１９６０年生まれ。１９８８年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。１９９３年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。１９９８年神戸大学博士号（商学）取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
井上 哲浩
　１９６５年生まれ。１９９６年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ｐｈ．Ｄ．。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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