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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

ケースに学ぶマーケティング　(有斐閣ブックス)

著者名 青木幸弘／編
出版者 有斐閣
出版年月 2015.8
請求記号 675/01167/

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1 鶴舞0236723151一般和書２階開架自然・工学貸出中 

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675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01167/
書名 ケースに学ぶマーケティング　(有斐閣ブックス)
並列書名 Introduction to Marketing:Studying through Cases
著者名 青木幸弘／編
出版者 有斐閣
出版年月 2015.8
ページ数 15,294p
大きさ 22cm
シリーズ名 有斐閣ブックス
シリーズ巻次 473
ISBN 978-4-641-18426-8
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 これからマーケティングを学ぼうとする人、あるいは、体系的に学び直したい人を対象としたケース主体のテキスト。15の生きた事例で、マーケティングの勘所と醍醐味を伝える。
タイトルコード 1001510046152

要旨 「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。
目次 第１部　マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ―ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング
競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略
セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造
ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）
第２部　消費者行動とリサーチ（消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び
マーケティング・リサーチ―Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）
第３部　マーケティング戦略の実践（新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略
価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定
流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築
マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）
第４部　マーケティングの新しい展開（ブランド構築―Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化
サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム
経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造
リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ
ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略）
著者情報 青木 幸弘
　学習院大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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