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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

つくし世代　「新しい若者」の価値観を読む 　(光文社新書)

著者名 藤本耕平／著
出版者 光文社
出版年月 2015.3
請求記号 3676/00544/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236620720一般和書２階書庫　在庫 
2 千種2831890757一般和書一般開架　在庫 

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 3676/00544/
書名 つくし世代　「新しい若者」の価値観を読む 　(光文社新書)
著者名 藤本耕平／著
出版者 光文社
出版年月 2015.3
ページ数 234p
大きさ 18cm
シリーズ名 光文社新書
シリーズ巻次 745
ISBN 978-4-334-03848-9
分類 36768
一般件名 消費者 　 世代
書誌種別 一般和書
内容紹介 仲間の喜びのために奉仕し尽くそうとすることが日常的な行動原理、消費の原理にもなっている「つくし世代」。マーケッター・若者論者の著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析し、「これからの若者」に迫る。
タイトルコード 1001410110921

要旨 「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。
目次 序章　さとっているだけじゃない今時の若者は何を考えている？
第１章　チョイスする価値観―世間の常識より「自分ものさし」
第２章　つながり願望―支え合いが当たり前じゃないからつながりたい
第３章　ケチ美学―「消費しない」ことで高まる満足感
第４章　ノット・ハングリー―失われた三つの飢餓感
第５章　せつな主義―不確かな将来より今の充実


内容細目表：

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