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ぞうしょじょうほう

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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由

書いた人の名前 午後の紅茶×ポッキープロジェクト/編著 坂本弥光/文 石本藍子/文
しゅっぱんしゃ 宣伝会議
しゅっぱんねんげつ 2018.2
本のきごう 675/01318/


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本のばしょ

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No. としょかん 本のばんごう 本のしゅるい 本のばしょ くわしいばしょ せいげん じょうたい
1 天白3432259285一般和書一般開架 在庫 

かんれんしりょう

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675 675
マーケティング 企業提携 キリンビバレッジ株式会社 江崎グリコ

しょししょうさい

この資料の書誌詳細情報です。

本のきごう 675/01318/
本のだいめい ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由
書いた人の名前 午後の紅茶×ポッキープロジェクト/編著   坂本弥光/文   石本藍子/文
しゅっぱんしゃ 宣伝会議
しゅっぱんねんげつ 2018.2
ページすう 255p
おおきさ 19cm
ISBN 978-4-88335-427-6
ぶんるい 675
いっぱんけんめい マーケティング   企業提携   キリンビバレッジ株式会社
本のしゅるい 一般和書
ないようしょうかい KIRINとglicoのコラボは、なぜうまくいったのか? 午後の紅茶×ポッキープロジェクトの軌跡を丁寧に辿り、門外不出の企画書やウラ話なども交えながら、コラボレーションを実現したマーケティングについて論じる。
タイトルコード 1001710095578

ようし プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。KIRIN×glicoは、なぜうまくいったのか?
もくじ 第1章 コラボのはじまり(コラボプロジェクト、始動)
第2章 第1弾「手を繋ぐコラボ」(商品コンセプト企画編
売り方の企画編・第1弾 ほか)
第3章 第2弾「キスするコラボ」(第1弾からの学び編
「進化」の施策編 ほか)
第4章 第3弾「おとぼけコラボ」(3年目のジレンマ編
コンセプト再出発編 ほか)
第5章 コラボレーション・マーケティング論(目的の設定
コラボのバリュー ほか)


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