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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか?　1万人の時系列データでわかる日本の消費者

著者名 野村総合研究所／著 松下東子／著 日戸浩之／著
出版者 東洋経済新報社
出版年月 2016.11
請求記号 675/01243/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 緑3232239560一般和書一般開架　貸出中 

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野村総合研究所　松下東子　日戸浩之　林裕之
675

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01243/
書名 なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか?　1万人の時系列データでわかる日本の消費者
著者名 野村総合研究所／著 　 松下東子／著 　 日戸浩之／著
出版者 東洋経済新報社
出版年月 2016.11
ページ数 195p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-492-55771-6
分類 675
一般件名 消費者
書誌種別 一般和書
内容紹介 野村総合研究所が約20年にわたって行ってきた「生活者1万人アンケート調査」に基づき、最新の日本の消費者の平均像や変化、注目すべきセグメントなどを明らかにする。消費者攻略の最新キーワードがわかる一冊。
タイトルコード 1001610066596

要旨 利便性消費／デジタル・ミニマリスト／リッチシニア／インディ・ウーマン／フルキャリ／おまかせ消費…ｅｔｃ．消費者攻略の最新キーワードが１冊でわかる！
目次 第１章　日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの―１万人の時系列データが明かす、欲望の行き先（楽に買いたい、値段より手に入りやすさ
「お金はある」が時間はない
情報収集すら面倒、あふれかえる情報に疲れ
スマホを持って街に出よう
モノはいらない。成長よりのんびり快適な生活を送りたい）
第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル（新しい価値観・消費行動を先取りする若者
時間をお金で買うフルキャリ子育て女性
個人消費の半分近くを占める一大市場：シニア
ポジティブに生きる独身女性：インディ・ウーマン）
第３章　「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略（お金はあるが時間がない、面倒くさい→情報をまとめ、選んで、届けよ
情報が多くて疲れた→ネットとリアルに求めるものを理解し、商品との出会いから購買までのユーザー動線を計画せよ
ユーザーがブランドを作る→ユーザー評価にターゲットを当てた商品・サービス・マーケティングを実行せよ
「持つ」ことへのこだわりの低下。借り物、中古でもいい→シェアリングの仲介者としてのあり方を検討せよ
細分化するニーズ→町丁目単位で消費者の行動・価値観を分類して攻略せよ）
著者情報 松下 東子
　インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
日戸 浩之
　消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。１９８５年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。１９９６年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
林 裕之
　消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。２００９年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、２０１５年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ＩＤ‐ＰＯＳ分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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