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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

“新富裕層”マーケティング　大ヒット商品を生む

著者名 ポール・ヌーンズ／著 ブライアン・ジョンソン／著 桜内篤子／訳
出版者 ランダムハウス講談社
出版年月 2005.05
請求記号 675/00465/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234675007一般和書２階書庫　在庫 

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ポール・ヌーンズ　ブライアン・ジョンソン　桜内篤子
675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00465/
書名 “新富裕層”マーケティング　大ヒット商品を生む
著者名 ポール・ヌーンズ／著 　 ブライアン・ジョンソン／著 　 桜内篤子／訳
出版者 ランダムハウス講談社
出版年月 2005.05
ページ数 301p
大きさ 20cm
ISBN 4-270-00067-8
原書名 Mass affluence
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009915013227

要旨 好みがうるさく、ちょっとリッチで、欲しいものがあればよろこんでお金を出す…！そんな「マス・アフルエンス＝新富裕層」の懐をつかんで離さないマーケティング戦略とは？マーケティングの常識を覆す７つの新ルールを提唱―。
目次 新しいマス・マーケット
第１部　ポジショニングの新ルール（新たなミドルグラウンドを探せ
顧客を平等に扱わない）
第２部　商品設計の新ルール（必需品ではないが、あれば便利なものを探せ
新たな所有形態を模索せよ
消費に対する見返りを大きく）
第３部　顧客をつかむ新ルール（グローバルに考え、地元密着で売る
不特定多数に向けたプロモーション）
第４部　次のステップ（明日のマス・マーケット）
新しいビジョンを求めて
著者情報 ヌーンズ，ポール
　ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメントで修士号を取得したのち、同大学でコンピュータ・サイエンスの学士号を取得。アクセンチュア・インスティテュート・フォー・ハイ・パフォーマンス・ビジネスの研究員で、コンサルタントとしても幅広く活躍している。ハーバード・ビジネス・レビューほか専門誌に多数寄稿している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ジョンソン，ブライアン
　スタンフォード大学を卒業後、ハーバード大学で法学博士号を取得。ハーバード・ロー・レビューの編集にたずさわったのち、コンサルタントとして活躍。マッキンゼーのパートナーをへて、アクセンチュアでマーケティング戦略を担当、大手クライアントの業績向上に貢献した。サンフォード・Ｃ・バーンスタインのシニア・リサーチ・アナリストとして自動車産業部門を担当している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
桜内 篤子
　東京生まれ。ブリティッシュ・コロンビア大学卒業後、編集者をへて翻訳家(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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