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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング戦略論　ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール

著者名 ドーン・イアコブッチ／編著 奥村昭博／監訳 岸本義之／監訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2001.07
請求記号 675/00208/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0233908144一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00208/
書名 マーケティング戦略論　ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
著者名 ドーン・イアコブッチ／編著 　 奥村昭博／監訳 　 岸本義之／監訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2001.07
ページ数 531p
大きさ 22cm
ISBN 4-478-50188-2
原書名 Kellogg on marketing
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009911025655

要旨 本書はノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクールのマーケティング分野の教授陣による最新の研究を集約したものである。
目次 第１部　戦略（セグメンテーションとターゲティング
ブランド・ポジショニング
ブランドの設計
ブランド創造とマネジメント
マーケット・ドライビング戦略
政略提起競争優位のための新製品開発）
第２部　理解（消費者理解
消費者調査における定性的研究
定量的市場調査）
第３部　実行（広告戦略
マーケティング・チャネルの設計とマネジメント
プライシングの戦略と戦術
カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理
サービス・マーケティングと顧客サービス
ビジネスシジョウにおけるマーケット・オファリング
成功する販売組織）
第４部　進化（情報化時代のマーケティング）
著者情報 イアコブッチ，ドーン
　ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。専攻はサービス・マーケティングおよびマーケティング・リサーチ。コンシューマー・サイコロジー・ジャーナルの編集者兼理事(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
奥村 昭博
　慶応義塾大学大学院経営管理学科教授。１９６９年慶応義塾大学商学部卒業。７５年ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール経営学修士（ＭＢＡ）。専門分野は経営戦略、企業革新、アントルプレナーなど(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
岸本 義之
　日本ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン（株）パートナー。１９８６年東京大学経済学部経営学科卒、ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール経営学修士（ＭＢＡ）、慶応義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。マッキンゼー・アンド・カンパニーを経て現職。マーケティングおよびファイナンスを専門分野とし、最近は金融サービスのマーケティングに関するコンサルティング・プロジェクトに多く従事している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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