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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング・リサーチ入門　(有斐閣アルマ)

著者名 星野崇宏／著 上田雅夫／著
出版者 有斐閣
出版年月 2018.12
請求記号 6752/00086/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237648514一般和書１階開架　在庫 

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6752　6752
マーケティング リサーチ

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 6752/00086/
書名 マーケティング・リサーチ入門　(有斐閣アルマ)
著者名 星野崇宏／著 　 上田雅夫／著
出版者 有斐閣
出版年月 2018.12
ページ数 12,362p
大きさ 19cm
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
ISBN 978-4-641-22116-1
分類 6752
一般件名 マーケティング リサーチ
書誌種別 一般和書
内容紹介 豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と、消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を解説する。
書誌・年譜・年表 ブックガイド:p343〜349
タイトルコード 1001810085774

要旨 豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。
目次 第１章　マーケティング・リサーチとは―市場に耳を傾ける
第２章　マーケティング・リサーチの進め方―調査の開始からフィードバックまで
第３章　リサーチの品質と誤差―リサーチの落とし穴
第４章　リサーチ・デザインとデータ形式―目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第５章　リサーチ対象の選定―目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第６章　質的調査とは―その定義・種類、設計・分析を考える
第７章　量的調査とは（１）―量的データの収集方法、特に調査方法について
第８章　量的調査とは（２）―量的データの分析
第９章　これからのマーケティング・リサーチ―今後の展望
著者情報 星野 崇宏
　２００４年、東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。情報・システム研究機構統計数理研究所、東京大学教養学部、名古屋大学大学院経済学研究科、東京大学大学院教育学研究科を経て、慶應義塾大学経済学部教授、博士（学術）、博士（経済学）(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
上田 雅夫
　１９９５年、北海道大学大学院農学研究科修士課程修了。２０１５年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了。食品メーカー、シンクタンクの勤務を経て、早稲田大学理工学術院教授、博士（商学）(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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