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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティングに強くなる　(ちくま新書)

著者名 恩蔵直人／著
出版者 筑摩書房
出版年月 2017.1
請求記号 675/01252/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 楠4331331142一般和書一般開架　在庫 

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恩蔵直人
675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/01252/
書名 マーケティングに強くなる　(ちくま新書)
著者名 恩蔵直人／著
出版者 筑摩書房
出版年月 2017.1
ページ数 230,6p
大きさ 18cm
シリーズ名 ちくま新書
シリーズ巻次 1232
ISBN 4-480-06935-1
ISBN 978-4-480-06935-1
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 いま、マーケティングは大きく様変わりしている。マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄を学べる一冊。
書誌・年譜・年表 文献:巻末p1〜6
タイトルコード 1001610087414

要旨 いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。
目次 はじめに　マーケティング発想力を高めよ！
第１章　マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
第２章　顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
第３章　市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
第４章　ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
第５章　戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか？
第６章　デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方
著者情報 恩蔵 直人
　１９５９年神奈川県秦野市生まれ。マーケティング研究者。早稲田大学商学学術院教授。フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳の多くを統括している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


内容細目表：

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