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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

著者名 フィリップ・コトラー／著 ゲイリー・アームストロング／著 恩藏直人／著
出版者 丸善出版
出版年月 2014.3
請求記号 675/01066/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236399218一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01066/
書名 コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理
著者名 フィリップ・コトラー／著 　 ゲイリー・アームストロング／著 　 恩藏直人／著
出版者 丸善出版
出版年月 2014.3
ページ数 19,439p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-621-06622-5
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 シンプルかつ体系的なマーケティング書。大小さまざまな企業が実践しているマーケティング事例を取り上げ、主要なコンセプトについて解説する。理解を深めるための練習問題も掲載。
書誌・年譜・年表 文献:p397〜412
タイトルコード 1001310143038

要旨 最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版！
目次 第１部　マーケティングの本質と市場競争（マーケティングの本質
企業とマーケティング戦略
競争優位の創造）
第２部　顧客価値の発見と理解（マーケティングの基本枠組み
マーケティング情報とカスタマー・インサイト
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第３部　顧客価値の創造と提供（製品、サービス、ブランド
新製品開発と製品ライフサイクル戦略
マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供）
第４部　顧客価値の説得と伝達（価格設定
コミュニケーションによる顧客価値の説得
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第５部　マーケティングの革新（ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
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