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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

移動者マーケティング　移動を狙えば、“買う”はつくれる。

著者名 加藤肇／著 中里栄悠／著 松本阿礼／著
出版者 日経BPコンサルティング
出版年月 2012.9
請求記号 675/01346/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237402615一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/01346/
書名 移動者マーケティング　移動を狙えば、“買う”はつくれる。
著者名 加藤肇／著 　 中里栄悠／著 　 松本阿礼／著
出版者 日経BPコンサルティング
出版年月 2012.9
ページ数 229p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-86443-006-7
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 買い物の前後には移動がある、という事実に着目することで導き出された「移動者マーケティング」。生活者、ショッパーに次ぐ、第3のターゲット「移動者」を戦略的に狙ったマーケティングを提案する。
タイトルコード 1001210057830

要旨 “移動者マーケティング”とは、読んで字の如く移動する生活者をターゲットにしたマーケティング手法である。これは、「買い物の前後には移動がある」という事実に着目することで導き出された、シンプルな戦略アイデアである。生活者、ショッパー（買い物客）に次ぐ第３のターゲット、「移動者」が成熟消費社会に立ち向かう一つの切り札になる。
目次 ０１　買い物の前後には移動がある―ターゲットは「移動者」
０２　「駅消費」と移動者マーケティング
０３　移動者マーケティングとは
０４　移動者マーケティング・プランニングの実践
０５　特別対談―宇佐美清氏と考える移動者マーケティング
０６　広がる可能性―移動者マーケティングの近未来
著者情報 加藤 肇
　ジェイアール東日本企画駅消費研究センター長。大手広告会社、文具メーカーにて、マーケティング・プランニング、新商品企画、新規事業企画などを歴任する。１９９８年からは、ジェイアール東日本企画に在籍し、営業企画、メディアプランナーなどの職務を経て、現在は駅消費研究センターのセンター長を務める。駅および駅周辺での消費に関する調査・研究をもとに、駅を起点としたマーケティング・ソリューションについて考察している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
中里 栄悠
　ジェイアール東日本企画駅消費研究センター研究員。移動者マーケティングプロジェクトメンバー。２００４年、ジェイアール東日本企画入社。以降、幅広いクライアントのコミュニケーションプランニングに従事。その一方で、買い場としての駅のポテンシャルに注目し、０６年より駅の消費に関する研究活動を始動。０８年、駅消費研究センター設立より現職。移動者マーケティングのコンセプト開発および企業へのソリューション提案業務に携わる。シンポジウム、企業セミナーなど講演多数。ＪＰＭプロモーショナルマーケター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
松本 阿礼
　ジェイアール東日本企画駅消費研究センター研究員。移動者マーケティングプロジェクトメンバー。２００９年、ジェイアール東日本企画入社。アパレル、サービス業などのコミュニケーションプランニングに従事。また、「駅デジタルサイネージネットワーク」の推進メンバーとして広告効果検証手法開発に協力。現在は、移動者マーケティング視点でのソリューション提案業務に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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