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書誌情報サマリ

書名

「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか?　世界で売れる商品の異文化対応力

著者名 安西洋之／著 中林鉄太郎／著
出版者 日経BP社
出版年月 2011.8
請求記号 675/00880/

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請求記号 675/00880/
書名 「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか?　世界で売れる商品の異文化対応力
著者名 安西洋之／著 　 中林鉄太郎／著
出版者 日経BP社
出版年月 2011.8
ページ数 245p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-8222-4863-5
分類 6753
一般件名 製品計画 　 世界企業
書誌種別 一般和書
内容紹介 上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる! 海外市場を開拓していくうえで見落としてはいけない「異文化対応のチェックポイント」を提示する。『日経ビジネスオンライン』連載を単行本化。
タイトルコード 1001110038955

要旨 グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。
目次 １　世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う
コンテクストと脚本のミスマッチ　ほか）
２　世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」
「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺　ほか）
３　現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養
翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる　ほか）
４　ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る
ローカリゼーションマップの目的と方向　ほか）
著者情報 安西 洋之
　１９５８年横浜生まれ。上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、イタリアでビジネスプランナーとして独立。現在ミラノ在住。デザインを中心にさまざまな分野のマーケティングや文化論などを活動領域とする(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
中林 鉄太郎
　１９６５年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。１０年目に退社し、１９９７年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器などのデザイン、中小企業へのデザインディレクションも行う。日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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