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書誌情報サマリ

書名

唯一者とその所有　下巻 　(岩波文庫)

著者名 スティルネル／著 草間平作／訳
出版者 岩波書店
出版年月 1929
請求記号 N134-6/00626/２

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 熱田2219382641一般和書書庫　在庫 

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 N134-6/00626/２
書名 唯一者とその所有　下巻 　(岩波文庫)
著者名 スティルネル／著 　 草間平作／訳
出版者 岩波書店
出版年月 1929
ページ数 326p
大きさ 15cm
シリーズ名 岩波文庫
シリーズ巻次 33-634-2
ISBN 4-00-336342-6
分類 134634
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009410045665

要旨 ブランドが企業にとって価値ある資産であると認識されるようになって久しい。コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、それを獲得・維持していくか。本書では、「価値」と「関係性」という２つのキーワードを主軸に、２０００年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介していく。カテゴリー創造、ブランド・リレーションシップの構築、ブランド・コミュニティの活用など、最新のテーマを事例も交えつつ多角的に解説したブランド論の決定版、ついに刊行。
目次 ブランド論の変遷―その過去と現在
第１部　ブランド価値創造の基本構図（顧客価値のデザインとブランド構築―脱コモディティ化のための戦略構図
ブランド知識構造の理解―ブランド構築のための消費者理解　ほか）
第２部　ブランド構築のための基本戦略（ブランド・ポジショニング戦略
ブランド・コミュニケーション戦略　ほか）
第３部　関係性の構築とブランド価値共創（ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント
ブランド・リレーションシップの構築　ほか）
第４部　事例から見たブランド戦略の実際（ポジショニング戦略とカテゴリー創造
エモーショナル・ブランディング戦略　ほか）
著者情報 青木 幸弘
　学習院大学経済学部経営学科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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