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書誌情報サマリ

書名

現代のマーケティング

著者名 木村達也／著
出版者 大学教育出版
出版年月 2003.05
請求記号 675/00323/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234279669一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/00323/
書名 現代のマーケティング
著者名 木村達也／著
出版者 大学教育出版
出版年月 2003.05
ページ数 152p
大きさ 21cm
ISBN 4-88730-526-5
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:p151〜152
タイトルコード 1009913014014

要旨 本書ではマネジリアルなマーケティングに焦点を絞り、企業内で展開されているマーケティング活動を分かりやすくまとめている。知っておいてもらいたいマーケティング概念を簡潔に、そしてできるだけ実際の企業活動のなかに位置づけることで、マーケティングの現在と今後のあるべき姿を考える一冊となっている。
目次 第１章　マーケティングとは
第２章　市場の構造を理解する
第３章　競争市場の理解
第４章　マーケティング目標と戦略策定
第５章　マーケティング・ミックスの実際
第６章　データベース・マーケティング
第７章　企業組織とマーケティング
著者情報 木村 達也
　１９５８年生まれ。広告代理店勤務の後、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定、実施に携わる。早稲田大学商学部卒。英ランカスター大学大学院修士課程（ＭＢＡ）、早稲田大学大学院博士後期課程修了。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て、現在、早稲田大学大学院アジア太平洋研究科助教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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