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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング・ゲーム　世界的優良企業に学ぶ、勝つための原則 　(Best solution)

著者名 エリック・シュルツ／著 足立光／訳 土合朋宏／訳
出版者 東洋経済新報社
出版年月 2002.04
請求記号 675/00461/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞2731252132一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00461/
書名 マーケティング・ゲーム　世界的優良企業に学ぶ、勝つための原則 　(Best solution)
著者名 エリック・シュルツ／著 　 足立光／訳 　 土合朋宏／訳
出版者 東洋経済新報社
出版年月 2002.04
ページ数 336p
大きさ 22cm
シリーズ名 Best solution
ISBN 4-492-55446-7
原書名 The marketing game
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009912007479

要旨 本書は、マーケティングにおいて世界的に有名な企業であるＰ＆Ｇ社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などでマーケティングを実践してきた著者が、新しいマーケティングのスタンダードをわかりやすく描き出している好著である。彼は本書で、それらマーケティングの先進企業において実践されている原理・原則やテクニックを、極めて網羅的に、豊富な実例と共に、平易な文章で解説している。
目次 第１部　マーケティングの基礎（不可能を可能にする組織運営
創造的なブレーン・ストーミング　ほか）
第２部　基本的製品戦略（正しい価格設定とは？
カテゴリーを独占する製品ミックス　ほか）
第３部　消費者コミュニケーション（優れた広告への第一歩
広告・宣伝の「６つの大罪」　ほか）
第４部　販売促進・その他のマーケティング活動（流通販促の秘密
あなたの知らない消費者プロモーション　ほか）
著者情報 シュルツ，エリック
　プロクター＆ギャンブル社（Ｐ＆Ｇ）、ウォルト・ディズニー社、コカ・コーラ社等、マーケティングの世界的優良企業においてマーケティング担当を歴任。特にコカ・コーラ社においては、単独の企業による世界最大規模のマーケティング・キャンペーンである１９９６年のアトランタ・オリンピックのキャンペーンを、デイレクターとして指揮した経験を持つ。現在はロッキー山脈のふもとのユタ州アルパインに居を構え、マーケティング専門コンサルタントとしてフォーチュン５００社をはじめとする様々な企業に対してマーケティング戦略に関するアドバイスを行っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
足立 光
　ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン株式会社、シニア・アソシエイト。１９６８年生まれ。１９９０年一橋大学商学部卒業。プロクター＆ギャンブル社（Ｐ＆Ｇ）のマーケティング部における日本・海外勤務を経て、１９９８年にブーズ・アレン・アンド・ハミルトン（株）入社。マーケティング・販売分野に特に強みを持つ経営コンサルタントとして、製造業・流通業などの日本・外資系企業において、全社成長戦略、ブランド戦略、新製品導入マーケティング戦略、海外進出戦略、マーケティング能力強化、販売・チャネル戦略等のコンサルティングに携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
土合 朋宏
　日本コカ・コーラ株式会社、マーケティング本部、炭酸担当シニアマネジャー。１９６６年生まれ。１９９０年一橋大学商学部卒業。１９９３年一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。ＣＳＣインデックス社を経て、１９９５年に日本コカ・コーラ（株）入社。調査部、経営企画部、ジュース・機能性グループ、ニュープロダクト・グループを経て現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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