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書名

ブランド・マネジメント

著者名 Harvard Business Review／編 DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部／訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2001.02
請求記号 675/00181/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞2431424734一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00181/
書名 ブランド・マネジメント
著者名 Harvard Business Review／編 　 DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部／訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2001.02
ページ数 245p
大きさ 20cm
ISBN 4-478-50186-6
原書名 Harvard business review on brand management
分類 6753
一般件名 製品計画
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009910071731

要旨 ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。
目次 第１章　ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
第２章　ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド
第３章　ブランド展開のマネジメント
第４章　マスメディアを使わないブランド戦略
第５章　製品ライン拡張のマネジメント
第６章　製品ライン拡張の論理
第７章　「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか
第８章　「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング


内容細目表：

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