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書誌情報サマリ

書名

公共・非営利のマーケティング

著者名 C.H.ラブロック C.B.ウェインバーグ／著
出版者 白桃書房
出版年月 1991
請求記号 N675-2/01119/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0210273157一般和書２階書庫　在庫 

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6752

書誌詳細

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請求記号 N675-2/01119/
書名 公共・非営利のマーケティング
著者名 C.H.ラブロック 　 C.B.ウェインバーグ／著
出版者 白桃書房
出版年月 1991
ページ数 558p
大きさ 25cm
ISBN 4-561-66055-0
分類 6752
一般件名 公企業 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 原書名:Public & nonprofit ＊marketing. 2nd ed. ＊監訳:渡辺好章,梅沢昌太郎 各章末:参考文献
タイトルコード 1009410136727

目次 第１部　公共・非営利マーケティングの概要（マーケティングの役割
公共・非営利マーケティングをとりまく環境）
第２部　マーケティング機会の開拓と追求（マーケティング監査の実施
競争戦略
マーケティング・プランの構築）
第３部　顧客を理解する（顧客行動の意思決定
市場の細分化
マーケティング・リサーチ）
第４部　製品計画と価格設定（プロダクト・オファリング〈提供しうる製品概念〉
製品の追加、改良および削除
価格戦略の形成）
第５部　顧客とのコンタクト（流通と配達のシステム
マーケティング・コミュニケーションの本質と方法
広告とＰＲ管理
顧客サービスと人的販売）
第６部　組織と実施（マーケティング活動の組織化
マーケティング・プログラムの履行）
第７部　経営資源の募集（寄付金および寄贈品の募集
ボランティアと役員の募集と管理
小売とカタログ販売業務の管理）


内容細目表：

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