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一般和書
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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

イノベーション普及する条件　(岩波新書 新赤版)

書いた人の名前 天野友道／著
しゅっぱんしゃ 岩波書店
しゅっぱんねんげつ 2025.7
本のきごう 675/01633/

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1 鶴舞0238620850一般和書１階開架　貸出中 

かんれんしりょう

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マーケティング　消費者　技術革新

しょししょうさい

この資料の書誌詳細情報です。

本のきごう 675/01633/
本のだいめい イノベーション普及する条件　(岩波新書 新赤版)
書いた人の名前 天野友道／著
しゅっぱんしゃ 岩波書店
しゅっぱんねんげつ 2025.7
ページすう 11,159,21p
おおきさ 18cm
シリーズめい 岩波新書 新赤版
シリーズかんじ 2075
ISBN 978-4-00-432075-3
ぶんるい 675
いっぱんけんめい マーケティング 　 消費者 　 技術革新
本のしゅるい 一般和書
ないようしょうかい 新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。ハーバード・ビジネス・スクールで教えてきた著者が、新商品や新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から考察する。
しょし・ねんぴょう 文献:巻末p15〜21
タイトルコード 1002510029600

ようし 新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！
もくじ 第１章　普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか
小売はイノベーション普及の実験室
ヒットは出してみないとわからない
普及を阻む「摩擦」の存在）
第２章　成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」
消費者は受け身でないし、企業は傍観しない
予測から行動学的な見方への大転換）
第３章　普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか
次の選択につながる消費経験
消費者の将来を見越した選択）
第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング
好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する
普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）
第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化
普及に求められる安全性と新たな責任）
ちょしゃじょうほう 天野 友道
　１９８９年神奈川県生まれ。２０１２年ハーバード大学経済学部卒業、２０１７年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士（Ｐｈ．Ｄ）取得。専門はマーケティング（応用ミクロ経済学）。コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て、ハーバード・ビジネス・スクール助教授。株式会社ＩＮＦＯＲＩＣＨ社外取締役(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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