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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

国際マーケティング・ケイパビリティ　戦略計画から実行能力へ

著者名 諸上茂登／編著 橋本雅隆／[ほか]著
出版者 同文舘出版
出版年月 2019.5
請求記号 675/01385/

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1 鶴舞0237710652一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/01385/
書名 国際マーケティング・ケイパビリティ　戦略計画から実行能力へ
著者名 諸上茂登／編著 　 橋本雅隆／[ほか]著
出版者 同文舘出版
出版年月 2019.5
ページ数 9,250p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-495-64981-4
分類 675
一般件名 国際マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力(ケイパビリティ)に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を解明する。
タイトルコード 1001910015930

要旨 ８人の専門家が、グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を多面的に解明。
目次 第１部　理論編―国際マーケティング・ケイパビリティの登場（国際マーケティング研究のフロンティア
日本企業のグローバル化―その歴史的展開と課題
国際マーケティング研究の進化―日本におけるその歩み
国際マーケティング・ケイパビリティ研究―概念フレームワークの構築）
第２部　実証編―企業事例とアンケートによる検証（３Ｍ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―“ポスト・イット”製品の事例
スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ―インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発
日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―チャネル戦略の転換能力を中心に
国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析）
第３部　考察編―実践ガイドラインの開発と新時代の国際マーケティング研究（国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの―実践ガイドラインの開発
新時代の国際マーケティング研究）
著者情報 諸上 茂登
　明治大学商学部教授。明治大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。明治大学商学部助教授、ペンシルバニア大学経営大学院ウォートンスクール客員研究員を経て現職。専門は国際マーケティング論。多国籍企業学会会長、国際ビジネス研究学会常任理事、財団法人貿易奨励会（現・公益財団法人三井物産貿易奨励会）評議員等を歴任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


内容細目表：

1 国際マーケティング研究のフロンティア   2-11
諸上茂登／著 臼井哲也／著
2 日本企業のグローバル化   その歴史的展開と課題   12-27
内堀敬則／著
3 国際マーケティング研究の進化   日本におけるその歩み   28-53
馬場一／著
4 国際マーケティング・ケイパビリティ研究   概念フレームワークの構築   54-103
臼井哲也／著
5 3M社の国際マーケティング・ケイパビリティ   <ポスト・イット>製品の事例   106-123
臼井哲也／著
6 スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ   インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発   124-143
内田康郎／著
7 日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ   チャネル戦略の転換能力を中心に   144-160
橋本雅隆／著
8 国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析   161-197
深澤琢也／著 鈴木仁里／著
9 国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの   実践ガイドラインの開発   200-224
馬場一／著 臼井哲也／著
10 新時代の国際マーケティング研究   225-245
諸上茂登／著
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