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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

グローバル・マーケティング戦略　(有斐閣アルマ)

著者名 三浦俊彦／著 丸谷雄一郎／著 犬飼知徳／著
出版者 有斐閣
出版年月 2017.4
請求記号 675/01264/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237108006一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/01264/
書名 グローバル・マーケティング戦略　(有斐閣アルマ)
著者名 三浦俊彦／著 　 丸谷雄一郎／著 　 犬飼知徳／著
出版者 有斐閣
出版年月 2017.4
ページ数 13,318p
大きさ 19cm
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
ISBN 978-4-641-22087-4
分類 675
一般件名 国際マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づいて解説。グローバル展開を実行する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつまとめた、スタンダード・テキスト。
書誌・年譜・年表 文献:p301〜310
タイトルコード 1001710003362

要旨 グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
目次 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
第１部　グローバル配置（グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする
グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得
参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択
参入モードの決定―どのように参入するのか）
第２部　グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化／現地化戦略の原理を探る
グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整
グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計）
第３部　実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築
小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略
国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する
新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大）
著者情報 三浦 俊彦
　中央大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
丸谷 雄一郎
　東京経済大学経営学部教授。専攻：マーケティング論、グローバル・マーケティング論。中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
犬飼 知徳
　中央大学大学院戦略経営研究科（ビジネススクール）准教授。専攻：経営戦略論、経営組織論。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士（商学）(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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