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一般和書
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ぞうしょじょうほう

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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

日本の消費者はなぜタフなのか　日本的・現代的特性とマーケティング対応

書いた人の名前 三浦俊彦／著
しゅっぱんしゃ 有斐閣
しゅっぱんねんげつ 2013.12
本のきごう 675/01049/

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No. としょかん 本のばんごう 本のしゅるい 本のばしょ くわしいばしょ せいげん じょうたい
1 鶴舞0236364394一般和書２階開架自然・工学在庫 

かんれんしりょう

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675
消費者　マーケティング

しょししょうさい

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本のきごう 675/01049/
本のだいめい 日本の消費者はなぜタフなのか　日本的・現代的特性とマーケティング対応
べつのだいめい Are Japanese Consumers Tough Consumers?:Their Cultural and Modernistic Attributes and Marketing Strategy
書いた人の名前 三浦俊彦／著
しゅっぱんしゃ 有斐閣
しゅっぱんねんげつ 2013.12
ページすう 10,382p
おおきさ 22cm
ISBN 978-4-641-16421-5
ぶんるい 675
いっぱんけんめい 消費者 　 マーケティング
本のしゅるい 一般和書
ないようしょうかい 世界各国・地域の消費者と比べても非常に特徴的な意識や行動を持つといわれる「日本の消費者」。その諸特性を理論的・実証的に分析し、現代日本の消費者への、最も適切なマーケティング戦略の代替案を提示する。
しょし・ねんぴょう 文献:p351〜374
タイトルコード 1001310120688

ようし 日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。
もくじ 問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する
第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性
清浄価値論と２つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム
感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム
日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流）
第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者
消費の二極化と自己実現・自己超越消費者
インターネット時代のユビキタス消費者
現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）
第３部　日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略）
消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて
ちょしゃじょうほう 三浦 俊彦
　１９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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