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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ　(SGビジネス双書)

著者名 ラッセル・ベルク／著 アイリーン・フィッシャー／著 ロバート・V.コジネッツ／著
出版者 碩学舎
出版年月 2016.6
請求記号 6752/00082/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236966420一般和書２階開架自然・工学在庫 

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6752
マーケティング リサーチ

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 6752/00082/
書名 消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ　(SGビジネス双書)
著者名 ラッセル・ベルク／著 　 アイリーン・フィッシャー／著 　 ロバート・V.コジネッツ／著
出版者 碩学舎
出版年月 2016.6
ページ数 11,365p
大きさ 20cm
シリーズ名 SGビジネス双書
ISBN 978-4-502-17551-0
原書名 原タイトル:Qualitative consumer and marketing research
分類 6752
一般件名 マーケティング リサーチ
書誌種別 一般和書
内容紹介 消費者を理解するために有用な定性調査の第一人者が、定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの方法論を包括的かつコンパクトにまとめる。研究者と実務家に役立つ定性的マーケティング・リサーチの教科書。
書誌・年譜・年表 文献:p334〜361
タイトルコード 1001610029840

要旨 定性調査の決定版！定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた定番書、ついに邦訳。
目次 第１章　イントロダクション
第２章　はじめてみよう：定性調査プロジェクトの始め方
第３章　深層インタビュー
第４章　エスノグラフィーと観察法
第５章　オンライン上の観察とネトノグラフィー
第６章　データ収集のための道具
第７章　学術調査のためのデータ分析・解釈・理論構築のアプローチ
第８章　実務家のための分析・理論・プレゼンテーション
第９章　プレゼンテーション・公開・共有
第１０章　最後に
著者情報 ベルク，ラッセル
　ヨーク大学シュリック・ビジネススクール教授。クラフトフーズ・カナダ・マーケティング担当チェア。マーケティング・開発国際学会の会長職を経て、現在フェロー。定性的消費研究の拠点である消費文化理論カンファランスの創始者の１人である。長年に渡る消費研究への貢献に対して、ポール・Ｄ・コンバース賞とシェス財団／『ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ』賞を受賞している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
フィッシャー，アイリーン
　ヨーク大学シュリック・ビジネススクール教授。マックス・アンド・アン・タンネンバウム起業家精神および家族企業担当チェア。米国経営学会の起業家精神部門のチェアを務めた。研究上の関心は、起業家精神から消費者行動まで多岐に渡る。現在、『ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ』と『ジャーナル・オブ・ビジネス・ベンチャーリング』のシニア・エディター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
コジネッツ，ロバート・Ｖ．
　南カリフォルニア大学アネンバーグ・スクール・フォー・コミュニケーション・アンド・ジャーナリズム教授。同大学マーシャル・スクール・オブ・ビジネス教授も兼任。トップジャーナル掲載論文、教科書、書籍など、多くの研究業績がある。ネトノグラフィーの創始者である。現在、『ジャーナル・オブ・マーケティング』と『ジャーナル・オブ・リテイリング』のシニア・エディター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
松井 剛
　１９７２年、北海道生まれ。１９９５年、一橋大学商学部卒業。２０００年、一橋大学商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。同年、同研究科専任講師、２００４年同助教授、２００７年同准教授、２００７年〜２００９年プリンストン大学社会学部客員フェロー（２００７年〜２００８年安倍フェロー）、２０１３年より一橋大学大学院商学研究科教授。主な著書に『ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史』碩学舎（日本商業学会賞奨励賞、日本商品学会賞）がある(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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