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一般和書
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ぞうしょじょうほう

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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

3万人調査で読み解く日本の生活者市場　ニューノーマルがわかる88のポイント

書いた人の名前 三菱総合研究所／編
しゅっぱんしゃ 日本経済新聞出版社
しゅっぱんねんげつ 2012.6
本のきごう 6752/00068/

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No. としょかん 本のばんごう 本のしゅるい 本のばしょ くわしいばしょ せいげん じょうたい
1 鶴舞0236055810一般和書２階開架自然・工学在庫 

かんれんしりょう

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三菱総合研究所
6752
マーケティング　消費者

しょししょうさい

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本のきごう 6752/00068/
本のだいめい 3万人調査で読み解く日本の生活者市場　ニューノーマルがわかる88のポイント
書いた人の名前 三菱総合研究所／編
しゅっぱんしゃ 日本経済新聞出版社
しゅっぱんねんげつ 2012.6
ページすう 191p
おおきさ 21cm
ISBN 978-4-532-31806-2
ぶんるい 6752
いっぱんけんめい マーケティング 　 消費者
本のしゅるい 一般和書
ないようしょうかい 全国3万人の生活者の価値観の変化、生活行動、消費行動などをデータベース化する「生活者市場予測システム」を活用し、88の観点からニューノーマル消費の新しい動きを明らかにする。
タイトルコード 1001210033477

ようし 「出来る女性は漢方薬がお好き」「ミセスワタナベの正体は男性努力家」「バブル世代が好きなのは発泡酒・第３のビール」「プレゼントをあげない新潟県民」―。史上空前の大調査であなたの隣のビジネスチャンスを発掘。
もくじ 第１部　商品・サービス編―「普及曲線」から生活者を読み解く（変化の兆しで市場を先読み
イノベーターは誰か
普及は加速するか
伸るか反るか、変化の境目
脱成熟に向けた挑戦）
第２部　世代編―時代背景・生活環境から生活者を読み解く（焼け跡世代―拡大するシニアマーケット
団塊世代―シニアライフのニューノーマル
しらけ世代―団塊と団塊ジュニアマーケットの狭間で
バブル世代―根強いブランド神話
氷河期世代―第二のピークマーケット、団塊ジュにア
ゆとり世代―デジタルネイティブが消費を牽引）
第３部　ライフコース編―ニューノーマルの生活者を読み解く（多様化する女性市場を捉える
進む晩産化・未婚化
増加する共働き世代―限られた資源をフル活用
女性特有の消費―女縁・ライフイベント・リスク対応）
第４部　地域編―地域性の違いから生活者を読み解く（トーキョーライフマーケット―世界都市東京の光と影
今、大阪マーケットが熱い
新しいローカリズム―地方から輝く）


ないよう細目表：

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