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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

コトラーソーシャル・マーケティング　貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

著者名 フィリップ・コトラー／著 ナンシー・R.リー／著 塚本一郎／監訳
出版者 丸善
出版年月 2010.1
請求記号 368/00957/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235540564一般和書２階開架人文・社会在庫 

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 368/00957/
書名 コトラーソーシャル・マーケティング　貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
著者名 フィリップ・コトラー／著 　 ナンシー・R.リー／著 　 塚本一郎／監訳
出版者 丸善
出版年月 2010.1
ページ数 457p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-621-08200-3
原書名 Up and out of poverty
分類 3682
一般件名 貧困 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 「貧困」を定量的に把握せよ。そして情ではなく、知によってその解を求めよ! 環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを、具体例をもって示す。
タイトルコード 1000910092304

要旨 環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
目次 第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか
氾濫する今日の解決策を検証する
ソーシャル・マーケティングによる解決）
第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する
ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
望ましい行動への変化を決定する
変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する
貧困削減へ向けた公共セクターの役割
貧困削減における非営利セクターの役割
貧困削減における民間企業セクターの役割
三つのセクターの協働を実現する）


内容細目表：

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