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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

広告表現倫理と実務

著者名 水野由多加／編・著
出版者 宣伝会議
出版年月 2009.12
請求記号 674/00457/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235528130一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00457/
書名 広告表現倫理と実務
著者名 水野由多加／編・著
出版者 宣伝会議
出版年月 2009.12
ページ数 288p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-88335-228-9
分類 6741
一般件名 広告 　 企業の社会的責任
書誌種別 一般和書
内容紹介 日本の広告費、特にマスメディアの広告は減少傾向にある。しかし、マスメディアの強みであるその広さ、深さ、説得力、正直さが与える感動、喜びは今も失われてはいない。ネット時代のマスメディアと広告の行方を探る。
タイトルコード 1000910080458

要旨 広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。
目次 第１部　問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」
「向社会性」広告の２１世紀的認識）
第２部　広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？
向社会性へ　広告主のパースペクティブ
ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）
第３部　メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚
広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢
新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」
テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）
第４部　広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」
社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して
広告会社と広告の「向社会性」）
第５部　マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別
広告倫理の再検討
「広告表現の働き」を再度検討する
消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）


内容細目表：

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