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書誌情報サマリ

書名

アメリカ広告科学運動

著者名 小林保彦／著
出版者 日経広告研究所
出版年月 2000.06
請求記号 674/00091/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0233673961一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00091/
書名 アメリカ広告科学運動
著者名 小林保彦／著
出版者 日経広告研究所
出版年月 2000.06
ページ数 205p
大きさ 20cm
ISBN 4-532-64043-1
分類 674253
一般件名 広告-アメリカ合衆国
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009910017939

要旨 アメリカの広告は科学主義一辺倒ではない個人の勘と経験を尊重する思想が根底にある。アメリカにおける広告研究とビジネスの発展過程を科学的に分析した論考と現代広告に対する真摯で、刺激的なエッセイ。広告を通して人の、社会の、学問の“ありよう”を問う。
目次 第１部　アメリカ広告科学運動（広告の社会的アプローチ
広告近代化への道
広告科学運動
広告のシステムと成果
対談・１９世紀のアメリカ広告再訪―だまされ方の楽しみ）
第２部　日米広告所感（広告教育を問い直す―米国の大学の教壇に立ってみて
ひとつのアメリカンライフスタイル―中西部の田舎町にて
これから社会へ出ていく君へ
広告賞の功罪―’８３年日本のＣＭ審査評　ほか）


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