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書誌情報サマリ

書名

ヨーロッパブランドビジネス　差別化の商品発想から何を学ぶか

著者名 中田重光／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 1989
請求記号 N675-1/01021/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0232324541一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 N675-1/01021/
書名 ヨーロッパブランドビジネス　差別化の商品発想から何を学ぶか
著者名 中田重光／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 1989
ページ数 189p
大きさ 20cm
ISBN 4-478-53010-6
分類 6751
一般件名 製品計画
書誌種別 一般和書
内容注記 参考文献:p188〜189
タイトルコード 1009410080318

要旨 新聞や雑誌の広告欄をみても、ブランドを前面に打ち出したオリジナリティの高い商品や、あるいは高級感にあふれた商品が、めっきり増えてきた。そこには、自社のブランドを強化し、他と差別化することによって、消費者の理解を深め、より多くの、そしてより確かな愛用固定状況をつくり出そうとする、企業サイドの必死ともいえるブランド戦略の息遣いが、一段と強く感じられる。ランバン、ニナ・リッチ、バジーレ、バーバリー、ベンツ、ダルマイヤー、オリベッティ…、ファッションから食品まで、名門企業の「ブランド力」の核に迫る。
目次 １　ブランド戦略とヨーロッパブランドの特質
２　ヨーロッパのファッションブランド発想―「パリの権威とミラノの感性」
３　バーバリー社のブランド発想―「素材と機能美の追求」
４　ダイムラ・ベンツ社のブランド発想―「最善か無か」
５　ダルマイヤ社のブランド発想―「量より質のマイスター気質」
６　オリベッティ社のブランド発想―「機能はデザインと共にあり」
７　ヨーロッパブランドビジネスに何を学ぶか


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