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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

流通研究論集　第4巻

著者名 荒川祐吉／著
出版者 千倉書房
出版年月 1989
請求記号 N675/00953/４

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0231105537一般和書２階書庫　在庫 

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流通　マーケティング

書誌詳細

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請求記号 N675/00953/４
書名 流通研究論集　第4巻
著者名 荒川祐吉／著
出版者 千倉書房
出版年月 1989
ページ数 175p
大きさ 22cm
ISBN 4-8051-0599-2
一般注記 4.販売促進と消費者行動
分類 67504
一般件名 流通 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 参考文献:p93,118
タイトルコード 1009410075237

要旨 本書は、究極の標的たる消費者行動と、それへの最も基本的な到達手段である販売促進に関する論稿を収録している。
目次 販売促進（広告効果の時間的ズレとその分散―最適広告費支出決定に関する理論的問題
持続的反覆的広告の必要性の根拠についての一考察
経済成長と広告
マーケティング・プランニングとアドバタイジング・プランニング
マーケティング・システムにおけるコミュニケーション
経営者と広告についての若干のコメント
セマンティック・ディファレンシャルとマーケティング戦略
広告宣伝費のあり方と広告課税の問題点）
消費者行動（消費者行動の規定要因について―百貨店における消費者行動調査から
買手行動研究の諸形態とその展望）


内容細目表：

1 ハンバイ ソクシン ト シヨウヒシヤ コウドウ
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