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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング実践テキスト　基本技術からデジタルマーケティングまで

著者名 池上重輔／編著
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2020.3
請求記号 675/01426/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237582721一般和書２階開架自然・工学在庫 

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マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/01426/
書名 マーケティング実践テキスト　基本技術からデジタルマーケティングまで
並列書名 PRACTICAL FOUNDATIONS FOR MARKETING
著者名 池上重輔／編著
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2020.3
ページ数 278p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-8207-2775-0
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 STP、4P、ブランド、CRM、オムニチャネル…。デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまで、顧客価値の観点から事例を豊富に取り入れて詳細に解説する。実践に役立つ付録も収録。
書誌・年譜・年表 文献:p268〜270
タイトルコード 1001910114620

要旨 スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。ＳＴＰ、４Ｐ、ブランド、ＣＲＭ、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説！
目次 第１部　スパイラル・マーケティングの基本（マーケティングの基本的な考え方
マーケティングの実践とスパイラル：マーケティング環境分析
対象とする顧客を選ぶ：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（ＳＴＰ）
マーケティング・ミックスの最適化１　製品
マーケティング・ミックスの最適化２　価格
マーケティング・ミックスの最適化３　流通チャネル
マーケティング・ミックスの最適化４　コミュニケーション）
第２部　マーケティングの応用と展開（製品とサービスの育て方：ブランドとＣＲＭ
マーケティング・リサーチ
Ｂ２Ｂ（法人向け）マーケティング
サービス・マーケティング
グローバル・マーケティング
デジタル時代のマーケティングとテクノロジー
これからのマーケティング）
著者情報 池上 重輔
　早稲田大学大学院経営管理研究科教授。一橋大学博士（経営学）。早稲田大学商学部卒。英ケンブリッジ大学経営大学院経営学修士、英シェフィールド大学大学院国際政治経済学修士、英ケント大学大学院国際関係学修士。ボストン・コンサルティング・グループ、ソフトバンク、ニッセイ・キャピタルなどを経て、現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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