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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

メガマーケティングによる市場創造戦略　携帯音楽配信サービスの誕生

著者名 西本章宏／著 勝又壮太郎／著
出版者 日本評論社
出版年月 2020.1
請求記号 675/01416/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237547914一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675　675
マーケティング　音楽配信　音楽産業

書誌詳細

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請求記号 675/01416/
書名 メガマーケティングによる市場創造戦略　携帯音楽配信サービスの誕生
著者名 西本章宏／著 　 勝又壮太郎／著
出版者 日本評論社
出版年月 2020.1
ページ数 11,227p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-535-55944-8
分類 675
一般件名 マーケティング 　 音楽配信 　 音楽産業
書誌種別 一般和書
内容紹介 多数のプレイヤーの思惑が交錯する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、「メガマーケティング」の視座から市場創造のメカニズムを読み解く。
書誌・年譜・年表 携帯電話・携帯音楽配信サービス市場の変遷:p215〜217 文献:p218〜223
タイトルコード 1001910101772

要旨 多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く！
目次 「市場創造」を読み解く
第１部　携帯音楽配信サービスの市場創造（着メロ市場
着うた・着うたフル市場）
第２部　「市場創造」を捉える理論的視座（メガマーケティング―市場創造を捉える視点
ネオ制度派組織論―多様な主体たちの相互作用を捉える理論
メガマーケティング戦略の確立―制度的実践による市場の断絶と創造）
第３部　「市場創造」のメカニズム（データでみる携帯音楽配信サービス市場―着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化
消費者間のメガマーケティング―携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明
コンテンツプロバイダーのメガマーケティング―レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
プラッフォームのメガマーケティング
携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化）
メガマーケティングによる市場創造
著者情報 西本 章宏
　２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２０１１年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士（経営学）(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
勝又 壮太郎
　２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。２０１１年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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