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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

アサヒビール30年目の逆襲

著者名 永井隆／著
出版者 日本経済新聞出版社
出版年月 2017.4
請求記号 5885/00686/

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アサヒビール

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 5885/00686/
書名 アサヒビール30年目の逆襲
著者名 永井隆／著
出版者 日本経済新聞出版社
出版年月 2017.4
ページ数 221p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-532-32145-1
分類 58854
一般件名 アサヒビール
書誌種別 一般和書
内容紹介 アサヒビールはいかにして「スーパードライ」という「聖域」「成功体験」を棄て、自ら変革へと動き出したのか。全社一丸の大変革を、トップから現場まで、幅広い取材から浮き彫りにする。
タイトルコード 1001710009354

要旨 連続ヒットは、こうして実現した―全社一丸の大変革ドラマ。
目次 第１章　立ち上がった“負け犬”たち（「負け犬」のマーケティング本部
カッコつけたいヤツは、ここには要らない　ほか）
第２章　負けながら強くなる―「夕日ビール」時代を超えて（アサヒと日本のビール前史
アサヒビールの４フェーズ　ほか）
第３章　勝ちながら弱くなる―バケモノ商品の誕生、その功罪（勝ちながら強くなる
ヤマトの宅急便と、アサヒのスーパードライ　ほか）
第４章　そして逆襲が始まった（居酒屋の生搾りサワー
結束の営業部、孤軍奮闘のマーケ部　ほか）
終章　ヒットとイノベーションは、こうして生まれる（「ビール」なのに「糖質オフ」
ここで変われなければ、アサヒはもう変われない　ほか）


内容細目表：

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