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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ファッションビジネス戦略的ブランドマネジメント　キャズムを越えて

著者名 馬塲正実／著
出版者 晃洋書房
出版年月 2017.4
請求記号 5892/00619/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237107669一般和書２階開架自然・工学在庫 

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ファッション産業　ブランディング

書誌詳細

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請求記号 5892/00619/
書名 ファッションビジネス戦略的ブランドマネジメント　キャズムを越えて
著者名 馬塲正実／著
出版者 晃洋書房
出版年月 2017.4
ページ数 9,179p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-7710-2865-4
分類 5892
一般件名 ファッション産業 　 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探り、解決策を提示する。
書誌・年譜・年表 文献:p173〜179
タイトルコード 1001710005200

要旨 環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。本書は、多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探るとともに経営管理学の立場から解決策を提示する。
目次 第１部　ファッションビジネスの理論的背景（日本におけるファッション産業の概況
ブランド研究のアプローチ
ブランド構築における価値と関係性
ブランド戦略におけるブランド拡張
消費者間ネットワークと購買行動）
第２部　ファッション産業のビジネスモデルとキャズムの関係（ラグジュアリー・ブランドのビジネスモデル
ＳＰＡブランドのビジネスモデル
キャズムを越えている状態の定義
質的比較分析及び事例分析）
第３部　キャズムを越えるための企業戦略（ブランド拡張による事業戦略
スケールメリットの働く機能戦略
メインストリーム市場をダイレクトに攻めるポジショニング戦略
ファッション産業におけるデジタル化
戦略的ブランドマネジメント）
著者情報 馬塲 正実
　博士（経営管理学）。立教大学大学院ビジネスデザイン研究科博士後期課程修了。専門は、マーケティング、流通論及びファッション産業の企業戦略。大手総合アパレル企業で実務を経験後、外資及びドメスティックのファッション企業においてブランドマネジメントに参画。その後、実務経験を活かしファッションビジネスの商品企画から店舗開発、そして販売研修まで、企業の課題をワンストップで解決するコンサルティング業務に従事。現在、立教大学経営学部、同大学院ビジネスデザイン研究科兼任講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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