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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランディングの基本　この1冊ですべてわかる

著者名 安原智樹／著
出版者 日本実業出版社
出版年月 2014.11
請求記号 675/01122/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236551321一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675

書誌詳細

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請求記号 675/01122/
書名 ブランディングの基本　この1冊ですべてわかる
著者名 安原智樹／著
出版者 日本実業出版社
出版年月 2014.11
ページ数 214p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-534-05225-4
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 ブランディング実務への準備段階から、価値創造のためのアプローチ方法、ブランディング・プロジェクトの進行手順まで、ブランティングの必須知識を1冊に凝縮。顧客の頭の中でブランドを育てるためのノウハウが満載です。
タイトルコード 1001410065126

要旨 ブランディングの必須知識を１冊に凝縮。ブランディングの３つの活動。ＳＮＳ時代のクチコミ・キキコミの力。ロングセラーの生み出し方。意識すべき「顧客ステージ」。「価値の原石」のみつけ方。カギを握る「評判」と「絆」。顧客の頭の中でブランドを育てるためのノウハウ満載！
目次 第１章　ブランディングに欠かせない要素（ブランドとは？―消費者の頭の中にあるという点で商品とは異なる
ブランド価値１　消費者にとってのブランド価値とは？　ほか）
第２章　ブランディング実務への準備段階（ブランディング実務の全体像をみる―顧客満足を高め、収益の貢献に転換させる
ブランディング実務の準備１　ブランディングの背景―ブランドをブレないものにするための必須条件　ほか）
第３章　ブランディングと顧客ステージ（顧客ステージ区分について―ステージごとに顧客の状態と意識は異なる
顧客の意識を把握する―こちらを向いているときの投資効率がもっとも高い　ほか）
第４章　価値創造のためのアプローチ方法（ブランド価値創造のための８つの方向―ブランド・ストーリーから外れずにアイデアを効率よくまとめる
コンテンツ提供価値を創るための４つの方向―「逸話」「情景」「提案」「証明」の扱い方　ほか）
第５章　ブランディング・プロジェクト推進の実務ポイント（全社共有のポイント１　プロジェクトとして進行する―“４軸８視点”を満たすメンバーで進めるのが理想
全社共有のポイント２　プロジェクトでの価値創造―複雑な状況下でどうやって回答らしきものをみつけるのか　ほか）
著者情報 安原 智樹
　マーケティング・コンサルタント。消費財会社を中心にブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年に、企業内のマーケティング部門で行なわれる商品開発・育成の仕組み、ブランド管理の運営手法作成コンサルティングを目的としたヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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