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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ネット広告ハンドブック　基本知識から出稿の実務、最新スマホ、ソーシャルメディア、マーケティングの技術動向まで 　改訂版

著者名 徳久昭彦／編著 永松範之／編著
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2013.5
請求記号 674/00615/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236275236一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00615/
書名 ネット広告ハンドブック　基本知識から出稿の実務、最新スマホ、ソーシャルメディア、マーケティングの技術動向まで 　改訂版
著者名 徳久昭彦／編著 　 永松範之／編著
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2013.5
ページ数 305p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-8207-4836-6
分類 6746
一般件名 インターネット広告
書誌種別 一般和書
内容紹介 ネット広告のプロによる最新ネット・スマホ・SNS広告の基本&実践テキスト。業務の流れ、業界各プレイヤーの役割、広告タイプ別の特徴、マーケティング手法、効果測定・分析の方法、アドテクノロジーの詳細などを図解する。
タイトルコード 1001310022721

要旨 ネット広告のプロが書いた、最新ネット・スマホ・ＳＮＳ広告の基本＆実践テキスト。実際の業務の流れ、業界各プレイヤーの役割、広告タイプ別の特徴、最新フィーチャーフォン（日本型携産電話）・スマートフォン広告事情、様々なマーケティング手法、効果測定・分析手法、アドテクノロジーの詳細がわかる。
目次 第１章　ネット広告の最新動向とプレイヤーの役割（ネット広告とは
ネット広告の市場動向１　ほか）
第２章　ネット広告の基本知識（ネット広告の商品体系
ウェブ広告の特徴　ほか）
第３章　業務フローと実務ポイント（ネット広告の業務フロー
マーケティング目標を明確にする　ほか）
第４章　広告効果測定の実務ポイント（期待される３つの効果
期待効果１―インプレッション効果　ほか）
第５章　アドテクノロジーの実務知識（アドテクノロジーがもたらすメリット
ネット広告を支えるテクノロジー　ほか）
著者情報 徳久 昭彦
　１９８５年一橋大学卒業。２００１年デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（ＤＡＣ）に入社。日本のネット広告における代表的メディアプランニングシステム“ＡＤ‐Ｖｉｓｏｒ”、国内最大級の配信量を誇るアドサーバー“ｉＰＳ‐Ｘ”などの強力なソリューションの開発を指揮。オーディエンスターゲティング、拡張現実（ＡＲ）など、海外のアドテクノロジーをいち早く導入した実績を持つ。２０１１年プラットフォーム・ワン（Ｐ１）を設立。国内初の本格的ＤＳＰ（Ｄｅｍａｎｄ　Ｓｉｄｅ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ）であるＭａｒｋｅｔＯｎｅとＳＳＰ（Ｓｕｐｐｌｙ　Ｓｉｄｅ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ）のＹＩＥＬＤ　ＯＮＥを開発し、ＲＴＢ（Ｒｅａｌ　Ｔｉｍｅ　Ｂｉｄｄｉｎｇ）によるディスプレイ広告取引の普及と発展に尽力している。ＤＡＣのＣＴＯ、Ｐ１のＣＥＯを務めるかたわら、博報堂アイ・スタジオ、メンバーズ、ユナイテッドなど数々の会社でボードメンバーを務め、技術と経営の融合を実践。加えて、日本のオンラインマーケティングの更なる発展を促進するため、講演やセミナーへ精力的に登壇(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
永松 範之
　２００１年慶應義塾大学卒業。２００４年ＤＡＣ入社、ネット広告におけるマーケティングやリサーチ業務にて広告効果の検証等に従事。またコンテンツターゲティングやオーディエンスターゲティング、動画広告、ゲーム内広告などの黎明期における広告事業開発を推進。２００８年より広告技術研究室マネージャーとして、ソーシャルメディアや電子マネー、スマートデバイスなどにおける最新のサービス・テクノロジーを活用し、広告ビジネスを展開するための研究開発を推進中。アドテクノロジーの理解と発展促進のため大学やセミナーへの登壇多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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