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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランドのDNA　ブランド戦略9つのウソとホント

著者名 片平秀貴／著 森摂／著
出版者 日経BP社
出版年月 2005.10
請求記号 675/00497/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3431262587一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング　商標

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00497/
書名 ブランドのDNA　ブランド戦略9つのウソとホント
著者名 片平秀貴／著 　 森摂／著
出版者 日経BP社
出版年月 2005.10
ページ数 246p
大きさ 20cm
ISBN 4-8222-4471-7
分類 675
一般件名 マーケティング 　 商標
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009915051010

要旨 最強１５ブランドの強さの秘密を徹底検証、誰も書けなかったブランド戦略論、誕生。
目次 第１章　ウソ×・優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ　ホント○・商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ
第２章　ウソ×・強いブランドは変化しない　ホント○・一貫した理念の下で変わり続けるのがブランドである
第３章　ウソ×・十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない　ホント○・やり方によっては数年で強いブランドになれる
第４章　ウソ×・高額商品の分野でしかブランドは成立しない　ホント○・あらゆる価格帯でブランドは成立する
第５章　ウソ×・大量のマス広告がなければブランドはできない　ホント○・強いブランドの多くがマス広告をしていない
第６章　ウソ×・カリスマ経営者がブランドをつくる　ホント○・ブランド企業には意外に地味な経営者が多い
第７章　ウソ×・企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ　ホント○・ブランドは社員全員でつくるもの
第８章　ウソ×・ＣＳがブランドをつくる　ホント○・ＣＳから「超顧客主義」へ
第９章　ウソ×・ブランドは一夜にして滅びる　ホント○・強いブランドは簡単につぶれない
著者情報 片平 秀貴
　丸の内ブランドフォーラム代表。１９４８年生まれ。７０年国際基督教大学教養学部卒業後、東京大学大学院経済学研究科博士課程、大阪大学助手、講師、助教授を経て、８３年東京大学経済学部助教授、８９年より２００４年３月まで東京大学大学院経済学研究科教授。その他、米国ペンシルバニア大学ウォートン・スクール客員教授、カリフォルニア大学バークレー校客員教授、ストックホルム・スクール・オブ・エコノミクス客員教授等を歴任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
森 摂
　経済ジャーナリスト。ジャーナリストのネットワークであるＮＰＯ法人ユナイテッド・フィーチャー・プレス代表。１９６０年生まれ。東京外国語大学スペイン語学科を卒業後、日本経済新聞社入社。流通経済部などを経て、１９９８年‐２００１年ロサンゼルス支局長。２００２年９月退社。同年１０月‐２００４年９月グローバル・ビジネス・リサーチ・センター（ＧＢＲＣ）主任研究員。取材・執筆対象はブランド論、マーケティング論、企業論、日米企業研究など(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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