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書誌情報サマリ

書名

インサイト　消費者が思わず動く、心のホット・ボタン

著者名 桶谷功／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2005.02
請求記号 675/00472/

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1 中川3031780343一般和書一般開架　在庫 

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675
消費者　マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00472/
書名 インサイト　消費者が思わず動く、心のホット・ボタン
著者名 桶谷功／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2005.02
ページ数 228p
大きさ 20cm
ISBN 4-478-50244-7
一般注記 欧文タイトル:Consumer insight
分類 675
一般件名 消費者 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:p228
タイトルコード 1009914078756

要旨 ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。
目次 第１章　インサイトがマーケティングを変える
第２章　インサイトの見つけ方、活かし方
第３章　インサイトが突破口を開く
第４章　ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる
第５章　シック：インサイトが差別化を生み出す
終章　本書のまとめ
著者情報 桶谷 功
　１９６０年、京都生まれ。１９８３年、京都市立芸術大学美術学部卒業後、大日本印刷に入社。パッケージ企画センターで、パッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事では、ラップがまとわりつかないよう、カッターをＶ字型にしたパッケージを開発。その後、いいクリエイティブを開発するためには戦略が重要と思い至り、１９８９年、Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパンに入社、戦略プランニング局に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。現在アカウント・プランニング・ディレクター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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