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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

製品・ブランド戦略　現代のマーケティング戦略 1 　(有斐閣アルマ)

著者名 青木幸弘／編 恩蔵直人／編
出版者 有斐閣
出版年月 2004.09
請求記号 675/00426/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234575678一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675
マーケティング　製品計画

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00426/
書名 製品・ブランド戦略　現代のマーケティング戦略 1 　(有斐閣アルマ)
著者名 青木幸弘／編 　 恩蔵直人／編
出版者 有斐閣
出版年月 2004.09
ページ数 296p
大きさ 19cm
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Advanced
ISBN 4-641-12231-8
分類 675
一般件名 マーケティング 　 製品計画
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009914041212

要旨 マーケティングの本質といわれる顧客価値の創造という観点から、製品戦略における新しい可能性を追求するとともに、マーケティングの中心的課題へと昇華してきているブランド論を詳述。
目次 第１章　製品・ブランド戦略と価値創造―「売れ続ける仕組みづくり」をめざして
第２章　新製品開発のマーケティング―新製品の成功率を上げる新製品開発
第３章　製品開発における顧客志向と顧客代行―コモディティ化を乗り越える製品開発
第４章　戦略的アライアンスと製品開発―複数の組織による共同開発
第５章　ブランド価値のデザイン―ブランドを基軸とした売れる仕組みのメカニズム
第６章　ブランド要素戦略―ブランド戦略の実践手段
第７章　サービスのブランド戦略―ブランドの構築と従業員・顧客の吸引・活性化
第８章　ブランドと経験価値―「経験」を中核としたブランド・デザイニング
第９章　ブランディング・ケイパビリティ―強いブランドを構築する組織能力
第１０章　ブランド・マネジメント組織の現状と課題―ブランド構築の仕組みづくり
著者情報 青木 幸弘
　１９５６年生まれ。１９７８年、学習院大学経済学部卒業。１９８３年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
恩蔵 直人
　１９５９年生まれ。１９８２年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。１９８９年、早稲田大学商学部専任講師。現在、早稲田大学商学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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