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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランド資産価値経営　組織を束ね、収益性を高める成長戦略

著者名 スコット・M・デイビス／著 青木幸弘／監訳
出版者 日本経済新聞社
出版年月 2002.08
請求記号 336/00296/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234140135一般和書２階開架人文・社会在庫 

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336

書誌詳細

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請求記号 336/00296/
書名 ブランド資産価値経営　組織を束ね、収益性を高める成長戦略
著者名 スコット・M・デイビス／著 　 青木幸弘／監訳
出版者 日本経済新聞社
出版年月 2002.08
ページ数 301p
大きさ 22cm
ISBN 4-532-31006-7
原書名 Brand asset management
分類 336
一般件名 経営管理 　 マーケティング 　 商標
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009912036415

要旨 強いブランドは、企業をさらなる高みへと導いてくれる資産だ。その価値を最大化させるにはどうすればよいのか？企業目標との結びつきから、事業戦略との一体化、組織構築まで、ブランド戦略の世界的権威、デビッド・アーカーが絶賛する実践アプローチを詳説。
目次 １　ブランド・ビジョンの策定―ブランドによって売り上げや利益をどれだけ上乗せできるか（ブランド・ビジョンを明確にする）
２　ブランド・ピクチャーの確定―ブランドが競争や成長機会にどう寄与するか（ブランド・イメージを確立する
ブランドが取り交わす約束を明確にする　ほか）
３　ブランド・アセット・マネジメント戦略の策定―ブランド・ビジョンを達成するためにどのような戦略をとるべきか（ブランドの適切なポジショニングを確定する
ブランドがどこまで拡張可能かを検討する　ほか）
４　ブランド・アセット・マネジメント文化の支援―ブランドを中心とした組織をどう構築するか（ブランド投資収益率を測定する
ブランドを中心とした企業文化を確立する）


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