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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

当世ブランド物語　ユニークなブランドを創った十四の物語

著者名 小川孔輔／著
出版者 誠文堂新光社
出版年月 1999.01
請求記号 6751/00030/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0233364272一般和書２階書庫　在庫 

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マーケティング　製品計画

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 6751/00030/
書名 当世ブランド物語　ユニークなブランドを創った十四の物語
著者名 小川孔輔／著
出版者 誠文堂新光社
出版年月 1999.01
ページ数 199p
大きさ 21cm
ISBN 4-416-59900-5
分類 6751
一般件名 マーケティング 　 製品計画
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009810062150

要旨 ブランド論のおもしろさは、ブランドが誕生するまでのプロセスを知ることであり、ブランドの構築に関与した人たちの思い入れ、最終決定に至るまでの組織内での葛藤、競合企業の反応、業界のダイナミックな動きを観察することにある。本書は、ユニークなブランドを創造した人と組織についての物語である。
目次 環境をブランディングする“らでぃっしゅぼーや”
さよならファミリーレストラン“すかいらーく”
老舗ブランドの伝統と革新“虎屋”
もうひとつのアサヒスーパードライ―韓国“ＨＩＴＥ”ビール
日本発の製品カテゴリーを世界市場に創造する―大正製薬“リポビタンＤ”
クラシック・ブランド２５年目の復活―ダイハツ“ミゼット”
海外ブランドのインショップ展開“Ｈａｒｔｍａｎｎ　Ｌｕｇｇａｇｅ”ｉｎ　ＭＩＴＳＵＫＯＳＨＩ
ガーデニングブームを演出するサントリーの花“サフィニア”
ロングセラーブランドの再活性化“バンドエイド”（Ｊ＆Ｊ）
先憂後楽のブランド・マーケティング―大塚製薬“ポカリスエット”〔ほか〕


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